论数碼印刷現状：產能過剩?還是蛋糕太小?
发布日期：2015-08-03 10:10:16 浏覽：
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【中國包(bao)裝網訊】近些年(nian)傳統印刷(shua)市場发展缓慢，越來越多的傳(chuan)統印刷企業計劃涉(she)足数碼印刷，尋求新(xin)的(de)发展。對於(yu)这些企業而言数碼印刷應该是對現有業務的一個补充或者說是增(zeng)強，千(qian)萬不(bu)可一刀切和過去說“拜(bai)拜”。所以引進数碼印刷設備(bei)業不應该是取代現有的印(yin)刷機，而是一(yi)個补充，使企業有能力為客(ke)戶提供全方位的服務。
数碼(ma)印刷发展態勢(shi)
在(zai)目前(qian)，中國数碼印刷市場(chang)並(bing)没有大家想象中的呈現快速发展態勢，實际上(shang)这個发展速度(du)是趨於缓慢的，尤其是在我們給予極大(da)希(xi)望的几個数碼印刷應用领域：按需印刷和個人賬(zhang)單打印(yin)等，實(shi)际上受製(zhi)於國内的特殊國情，它們並没有像國外那麼成(cheng)熟，这兩個领域的(de)发展一直是不温(wen)不火。
作為一直以來数碼印刷設備言(yan)必談及的賬單打(da)印市場，不可否認在七、八年(nian)前这是一個快速膨胀的(de)市場，比如保险、賬單、水電等，但是國内跟國外毕竟有着天差(cha)地(di)別。在國外賬單打印業務中，可以說普通(tong)消費者的收件几乎全是数碼印(yin)刷，因為賬單(dan)全是個性化的，市場的需求量远远大(da)於中國。現在中(zhong)國(guo)的消費者大多以來於互聯網，即電子賬(zhang)單，傳統的印刷賬(zhang)單基本(ben)上能淘汰就淘汰了，其實从國内日益倡导的綠色環保理念上來看，印(yin)刷賬單也是不(bu)符合这個发展趨勢的。所以個人賬單(dan)打(da)印领域在國外发展得好的，但是在國(guo)内未必行得通(tong)。
另(ling)外在按需圖书(shu)出版领域，衆所周知(zhi)中國讀者圖书的平均阅讀時間一直都不(bu)高，更別提個人圖书(shu)出版業務了(le)。更多的承接些尾货印刷，前期出版的短版印刷等尚還可以，但是個性化圖书出版主要還是是國外更多些，很难實現普及，毕竟要達到個人出版这個程度還有太多的問題要解決。
但是我們近些年業會发現，随着连續式喷墨技術的更新换代，带來成本降低和產能提高，在幅面、品質方面大幅度的改變，其直接的改變就是数碼印刷業務的豐富，更多的應用我們能做了，特別是成本的降低和幅面的改變，在这方面未來我們可以有更多的想象空間。
中低端應用市場 同質化竞争激烈 中高端市場尚未充分发掘
以上我們討论了很多都是關於市場的，就是数碼印刷的蛋糕大小。另一方面，我們必须要關注在印刷企業方面，設備和產能的過剩似乎成為一種趨勢，其實嚴格意義上來講，这種過剩是主要出現在中、低端数碼印刷業務市場的，这反映了中國数碼印刷市場客觀現状。首先，大部分印刷企業主要采用价格战的策略，获得了一些現有的数碼印刷業務，这個跟國外数碼印刷市場是很不同的地方。在國外比较发達的一些國家，数碼印刷企業並不只是印刷服務供應商，他們可能是客戶的顧問，比如公關公司、業務咨詢公司。國外很多成功的数碼印刷企業相当一部分的投入和资源是投入在營銷方面，所以他們會成為終端用戶很好的營銷顧問，这是一種全新的業務模式。
而在筆者看來真正的数碼印刷並不能只是价格，数碼印刷應该是要带給客戶带來更多的增值服務、附加值，这應该是数碼印刷的前景，这實际上就是讓我們印刷企業跳出中、低端数碼印刷紅海市場，走向中高端的藍海，高附加值市場。目前中國数碼印刷中、低端市場的同質化、低附加值的竞争在一些城市已經是很激烈了，設備的開工率不足等是顯而易见的，再加上經濟大環境的影響，数碼印刷企業若不思變恐怕也难逃優勝劣汰的命運。
所以企業家們應该积極尋求一些涉及產業鏈前端的變化，不仅仅是印刷服務的供應商而是能成為客戶的高附加值服務商，走向价值鏈的顶端，不仅仅是一個低端的印刷商的角色。这方面在國外是有非常好的、成功的典範可以值得借鉴，不同於個人的按需印刷，國内的政策、經濟環境都是非常支持的。
包裝市場成数碼印刷未來发展藍海
当然包裝市場也是我們不可以忽略的一個未來重要的数碼印刷應用市場，國内外的数碼印刷設備供應商几乎都推出了相關應用的產品。这會是一個非常庞大的市場：禮品包裝、药品包裝、食品包裝等等。这些產品的包裝尺寸普遍比较小，同時包裝市場也有一些特殊的應用特點比如豐富的顏色要求、個性化的防伪等，同時后道的裁切、覆膜等等，需要現有的供應商可以提供整合性以及差异化的解決方案。應该說在未來的市場上，这也是数碼印刷发展的一個大的機會。